品質スコアの要素3
アドワーズの品質スコアに関係する要素の中であまり知られていない規則についてお話します。
品質スコアをアドワーズで決定するときに、アカウント全体の履歴が含まれています。
1つのアカウントの中で過去にあったすべてのキャンペーン評価が別のキャンペーンにある品質スコアにも影響するのです。
Googleアドワーズの広告サポートには、アカウント履歴はアカウントのすべての広告とキーワードのクリック率から算出されると書いてあります。
品質スコアの評価にはアカウント全体のパフォーマンスが含まれるのです。
過去の広告掲載分も評価対象となっていることを知っておいてください。
そのためパフォーマンスが低いキャンペーンを出してしまった場合には、思いきってそのアカウントを捨てて新しくアカウントを取得した方がいいかもしれません。
品質スコアの要素として挙げられているクリック率ですが、これは「完全一致」した分だけを加味しているという規則も知っておいた方がいいと思います。
例えば「靴 通販」というキーワードで入札したとします。
部分一致とかフレーズ一致にしておくと「靴 通販」という検索以外にも「靴 通販 激安」と検索された場合にも広告表示されることになります。
しかしどちらでクリックされたとしても、品質スコアに影響するのは完全一致した「靴 通販」だけになります。
「靴 通販 激安」に関しては評価の対象にはならないのです。
キーワードマッチの種類に関しては品質スコアに関係していないのです。
検索したキーワードと完全一致したものだけが品質スコアのデータとして収集されます。
そしてこの完全一致による品質スコアが部分一致などにも反映して共有されるのです。
このようなことを知ると、キーワードは完全一致を狙った方がいいと思います。
