アドワーズって何のこと？

品質スコア

品質スコアというのは、アドワーズでの広告評価の指標になっているものです。
品質スコアによって、Google内で検索されたキーワードに関連のある広告が表示されるのです。
この品質スコアの評価が高いほど優遇されるので、アカウントを有利にカウントできます。
品質スコアが悪いとアカウント全部のパフォーマンスが低くなったり、広告がでなくなったりすることがあります。

アドワーズにおいて品質スコアの仕組みが出来上がる前は、単純に入札価格によって広告の順位が決定していました。
つまりお金さえ払えばたくさんキーワードを買って、有利に広告を表示することができてそれによって売り上げも増やすことができていたのです。
ところが検索する側の利用者の立場から考えてみると、検索したキーワードとはあまり関係のない広告が表示されるため、検索ユーザーからのGoogle自体の評価が下がると考えました。
そのため広告枠を検索ユーザーが探しているものにできる限り近いリンクを表示させたいと考えて品質スコア制度が導入されたのです。
従来のように資金力にものをいわせた企業などの広告主には大きな痛手となりましたが、予算を抑えて広告をだしたいと考えていた人にとっては有利な制度となりました。

具体的に広告に表示される順位「広告ランク」は、「入札価格」*「品質スコア」で決定しています。
そして実際に支払うことになるクリック単価については、「次の順位の広告ランク」/「品質スコア」となっています。
品質スコアが高い場合、サイトの上部に表示されるのでたくさんのクリックを得ることができる可能性があります。
品質スコアが低い場合、サイトの上部に表示されない上に検索結果の1ページ目にも表示されなくなる可能性がありかなりの痛手となります。